Mestre videinnholdsplanlegging: En global guide

I dagens digitale landskap er videoinnhold enerådende. Det er et kraftig verktøy for å nå et globalt publikum, bygge merkevarebevissthet, skape engasjement og til slutt oppnå forretningsmål. Men å skape effektivt videoinnhold handler ikke bare om å filme noe og laste det opp. Det krever grundig planlegging, en klar strategi og en dyp forståelse av målgruppen din. Denne omfattende guiden vil lede deg gjennom prosessen med å mestre planlegging av videoinnhold for en global scene.

Hvorfor er planlegging av videoinnhold essensielt?

Uten en solid plan kan innsatsen din med videoinnhold raskt bli usammenhengende, inkonsekvent og til slutt ineffektiv. Planlegging av videoinnhold gir en rekke fordeler:

• Klarhet og fokus: En plan hjelper deg med å definere dine mål, målgruppe og kjernebudskap, og sikrer at videoene dine er i tråd med din overordnede forretningsstrategi.
• Konsistens: En innholdskalender sikrer en jevn strøm av høykvalitets videoinnhold, noe som holder publikum engasjert og får dem til å komme tilbake for mer.
• Effektivitet: Planlegging reduserer bortkastet tid og ressurser ved å strømlinjeforme produksjonsprosessen og sikre at du lager riktig innhold for de riktige plattformene.
• Målbare resultater: En veldefinert plan lar deg spore fremgangen din, måle resultatene dine og ta datadrevne beslutninger for å optimalisere videostrategien din.
• Global relevans: Planlegging hjelper med å vurdere kulturelle nyanser, språkvariasjoner og plattformpreferanser for ulike regioner.

Steg 1: Definer dine mål og målgruppe

Før du begynner å brainstorme videoideer, er det avgjørende å definere målene dine og identifisere målgruppen din. Spør deg selv:

• Hva ønsker du å oppnå med videoinnholdet ditt? (f.eks. øke merkevarebevissthet, generere leads, drive salg, utdanne publikum)
• Hvem prøver du å nå? (f.eks. demografi, interesser, smertepunkter, online atferd)
• Hvilke problemer løser du for publikummet ditt?
• Hva er dine nøkkelindikatorer (KPI-er)? (f.eks. visninger, engasjement, klikkfrekvens, konverteringer)

Eksempel: Et globalt programvareselskap ønsker å øke merkevarebevisstheten blant småbedriftseiere i Europa og Nord-Amerika. Målgruppen deres er teknologikyndige gründere i alderen 25–45 som ser etter rimelige og brukervennlige programvareløsninger. Deres KPI-er inkluderer videovisninger, nettstedtrafikk og demoforespørsler.

Steg 2: Gjennomfør målgruppeundersøkelser

Når du har definert målgruppen din, er det på tide å dykke dypere og forstå deres behov, preferanser og online atferd. Vurder følgende:

• Spørreundersøkelser og meningsmålinger: Bruk online spørreundersøkelser og meningsmålinger for å samle direkte tilbakemeldinger fra målgruppen din.
• Lytting på sosiale medier: Overvåk samtaler på sosiale medier for å forstå hva publikummet ditt snakker om og hvilke utfordringer de står overfor.
• Konkurrentanalyse: Analyser konkurrentenes videoinnhold for å identifisere hva som fungerer bra og hva som ikke gjør det.
• Nettstedsanalyse: Bruk nettstedsanalyse for å forstå hvilke sider som er mest populære og hvilke søkeord publikummet ditt bruker for å finne nettstedet ditt.
• Kundeintervjuer: Gjennomfør intervjuer med eksisterende kunder for å få verdifull innsikt i deres behov og smertepunkter.
• Globale hensyn: Forstå kulturelle nyanser og språkpreferanser i ulike regioner. For eksempel varierer humorstiler betydelig mellom kulturer.

Eksempel: Et kosmetikkselskap som retter seg mot kvinner i Asia, oppdager gjennom lytting på sosiale medier at publikummet deres er svært interessert i naturlige og økologiske hudpleieprodukter. Denne innsikten styrer videostrategien deres mot å fremheve de naturlige ingrediensene i produktene deres.

Steg 3: Brainstorm videoideer

Med en klar forståelse av dine mål og målgruppe, kan du begynne å brainstorme videoideer. Her er noen populære formater for videoinnhold:

• Læringsvideoer: Veiledninger, "how-to"-guider, forklaringsvideoer
• Bak kulissene-videoer: Viser frem bedriftskulturen, teamet og produksjonsprosessen
• Produktdemoer: Fremhever funksjonene og fordelene med produktene dine
• Kundeuttalelser: Viser ekte kunder som deler sine erfaringer med dine produkter eller tjenester
• Intervjuer: Samtaler med bransjeeksperter eller tankeledere
• Direktestrømming: Engasjerer publikum i sanntid
• Animerte videoer: Skaper engasjerende og informativt animert innhold
• Fortellingsvideoer: Deler fengslende historier som resonnerer med publikummet ditt
• Webinarer: Holder online seminarer for å utdanne publikum om spesifikke emner
• Virtuelle omvisninger: Tilbyr virtuelle omvisninger av dine fasiliteter eller produkter

Eksempel: Et reisebyrå som retter seg mot millennials i Europa, lager en serie korte videoer som viser unike reisemål og opplevelser, som fotturer i de sveitsiske alpene eller utforsking av kanalene i Amsterdam.

Steg 4: Lag en innholdskalender for video

En innholdskalender for video er en tidsplan som skisserer når og hvor du skal publisere videoene dine. Den hjelper deg å holde deg organisert, konsistent og på sporet. Innholdskalenderen din bør inneholde følgende informasjon:

• Videotittel: En klar og konsis tittel som nøyaktig gjenspeiler innholdet i videoen.
• Videobeskrivelse: En kort oppsummering av videoens innhold.
• Målsøkeord: Søkeordene du vil målrette mot med videoen din.
• Målplattform(er): Plattformene hvor du vil publisere videoen din (f.eks. YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn).
• Publiseringsdato: Datoen og klokkeslettet du vil publisere videoen din.
• Handlingsfremmende oppfordring (CTA): Hva du vil at seerne skal gjøre etter å ha sett videoen (f.eks. besøke nettstedet ditt, abonnere på kanalen din, laste ned en gratis ressurs).
• Ansvar: Hvem som er ansvarlig for å lage og publisere videoen.
• Målinger: Hvilke målinger du vil bruke for å måle suksessen til videoen.

Verktøy for å lage en innholdskalender:

• Google Sheets/Excel: Et enkelt og allsidig alternativ for å lage en grunnleggende innholdskalender.
• Trello/Asana: Prosjektstyringsverktøy som lar deg spore fremdriften i videoproduksjonen din.
• Dedikerte innholdskalenderverktøy: Verktøy som CoSchedule, Hootsuite og Buffer tilbyr avanserte funksjoner for planlegging, publisering og analyse av videoinnholdet ditt.

Eksempel: Et treningsmerke som retter seg mot individer i Nord-Amerika, Europa og Australia, lager en innholdskalender med videoer fokusert på forskjellige treningsrutiner, sunne oppskrifter og motiverende tips. De planlegger publisering av videoene på YouTube og Instagram på bestemte dager og tider som samsvarer med målgruppens online atferd. De varierer øvelsene som vises for å imøtekomme ulike treningsnivåer.

Steg 5: Manus og storyboard

Før du begynner å filme, er det viktig å lage et manus og et storyboard for videoen din. Dette vil hjelpe deg med å holde deg organisert, sikre at du dekker alle nøkkelpunktene, og visualisere flyten i videoen.

• Manus: En skriftlig disposisjon av dialogen, fortellerstemmen og kjernebudskapene du vil formidle i videoen din.
• Storyboard: En visuell representasjon av hver scene i videoen din, inkludert skisser, bildetekster og kameravinkler.

Tips for manus og storyboard:

• Hold det kortfattet og engasjerende.
• Bruk visuelle elementer for å forsterke budskapet ditt.
• Fortell en historie som resonnerer med publikummet ditt.
• Inkluder en klar handlingsfremmende oppfordring.
• Vurder ulike kulturelle tolkninger av visuelle elementer og språk.

Eksempel: Et teknologiselskap som lager en forklaringsvideo for sitt nye produkt, utvikler et manus som tydelig skisserer produktets funksjoner, fordeler og hvordan det løser et spesifikt problem for målgruppen. De lager deretter et storyboard som visuelt fremstiller hvert trinn i produktets bruk, og sikrer at videoen er lett å forstå og engasjerende.

Steg 6: Videoproduksjon

Når du har et manus og et storyboard, er det på tide å begynne å filme videoen din. Her er noen viktige hensyn for videoproduksjon:

• Utstyr: Bruk kameraer, mikrofoner og lysutstyr av høy kvalitet for å sikre at videoen din ser og høres profesjonell ut.
• Sted: Velg et sted som er visuelt tiltalende og relevant for videoens innhold.
• Talent: Velg talent som er engasjerende, kunnskapsrikt og representativt for merkevaren din.
• Lyd: Sørg for at lyden er klar og fri for bakgrunnsstøy.
• Belysning: Bruk riktig belysning for å skape et visuelt tiltalende og profesjonelt utseende.
• Merkevarebygging: Inkorporer merkevarens logo, farger og skrifttyper i videoen din.

Globale hensyn for videoproduksjon:

• Språk: Vurder å bruke undertekster eller dubbe videoen til flere språk for å nå et bredere publikum.
• Kulturell sensitivitet: Vær oppmerksom på kulturelle nyanser og sensitiviteter når du lager videoen din.
• Tilgjengelighet: Sørg for at videoen din er tilgjengelig for seere med nedsatt funksjonsevne ved å tilby teksting, transkripsjoner og lydbeskrivelser.
• Skuespillere: Bruk skuespillere som gjenspeiler mangfoldet i din globale målgruppe.

Eksempel: Et motemerke som lager en video for å vise frem sin nye kleskolleksjon, bruker en mangfoldig gruppe modeller som representerer forskjellige etnisiteter og kroppstyper. De inkluderer også undertekster på flere språk for å nå et globalt publikum. De er nøye med å unngå kulturell appropriasjon i design og bilder.

Steg 7: Videoredigering

Etter å ha filmet videoen, er det på tide å redigere den sammen ved hjelp av videoredigeringsprogramvare. Her er noen viktige hensyn for videoredigering:

• Overganger: Bruk jevne og sømløse overganger mellom scener.
• Musikk: Legg til bakgrunnsmusikk som komplementerer videoens stemning og tone.
• Tekstoverlegg: Bruk tekstoverlegg for å fremheve kjernebudskap og gi kontekst.
• Fargekorrigering: Korriger fargen og lysstyrken på videoen for å skape et visuelt tiltalende utseende.
• Lydmiksing: Miks lyden for å sikre at dialog og musikk er balansert og tydelig.

Programvare for videoredigering:

• Adobe Premiere Pro: Profesjonell videoredigeringsprogramvare med et bredt spekter av funksjoner.
• Final Cut Pro: En populær videoredigeringsprogramvare for Mac-brukere.
• iMovie: En gratis og brukervennlig videoredigeringsprogramvare for Mac- og iOS-brukere.
• DaVinci Resolve: En kraftig programvare for videoredigering og fargekorrigering med en gratisversjon.
• Filmora: En brukervennlig videoredigeringsprogramvare for nybegynnere.

Steg 8: Videooptimalisering

Før du publiserer videoen din, er det viktig å optimalisere den for søkemotorer og sosiale medieplattformer. Dette vil hjelpe deg med å øke videoens synlighet og nå et bredere publikum.

• Tittel: Bruk en søkeordrik tittel som nøyaktig gjenspeiler innholdet i videoen.
• Beskrivelse: Skriv en detaljert beskrivelse som inkluderer relevante søkeord og en handlingsfremmende oppfordring.
• Tagger: Legg til relevante tagger i videoen for å hjelpe folk med å finne den.
• Miniatyrbilde: Lag et iøynefallende miniatyrbilde som vil lokke folk til å klikke på videoen din.
• Teksting for hørselshemmede/Undertekster: Legg til teksting for å gjøre videoen tilgjengelig for et bredere publikum.

SEO for video:

• Søkeordsanalyse: Identifiser søkeordene målgruppen din bruker for å søke etter videoer som dine.
• On-page-optimalisering: Optimaliser videoens tittel, beskrivelse og tagger med relevante søkeord.
• Off-page-optimalisering: Promoter videoen din på sosiale medier og andre nettsteder for å bygge tilbakekoblinger og øke synligheten.

Steg 9: Videodistribusjon

Når videoen din er optimalisert, er det på tide å distribuere den på de aktuelle plattformene. Vurder følgende:

• YouTube: Verdens mest populære plattform for videodeling.
• Facebook: En sosial medieplattform med et stort og mangfoldig publikum.
• Instagram: En visuelt basert plattform som er populær blant yngre publikum.
• LinkedIn: En profesjonell nettverksplattform som er ideell for B2B-videoinnhold.
• Vimeo: En plattform for videodeling som er populær blant filmskapere og kreative.
• Ditt nettsted: Bygg inn videoene dine på nettstedet ditt for å øke engasjementet og drive trafikk.
• E-postmarkedsføring: Inkluder videoer i e-postkampanjene dine for å øke klikkfrekvensen.

Tips for videodistribusjon:

• Tilpass videoinnholdet til den spesifikke plattformen.
• Bruk relevante emneknagger for å øke videoens synlighet.
• Engasjer deg med publikum i kommentarfeltet.
• Promoter videoen din på andre sosiale medieplattformer.

Steg 10: Videoanalyse og måling

Etter at du har publisert videoen din, er det viktig å spore ytelsen og måle resultatene dine. Dette vil hjelpe deg med å forstå hva som fungerer bra og hva som ikke gjør det, og ta datadrevne beslutninger for å optimalisere videostrategien din.

• Visninger: Antall ganger videoen din har blitt sett.
• Seertid: Den totale tiden folk har brukt på å se videoen din.
• Engasjement: Antall likerklikk, kommentarer og delinger videoen din har mottatt.
• Klikkfrekvens (CTR): Prosentandelen av folk som klikket på videoen din etter å ha sett den.
• Konverteringsrate: Prosentandelen av folk som utførte en ønsket handling etter å ha sett videoen din (f.eks. besøkte nettstedet ditt, abonnerte på kanalen din, lastet ned en gratis ressurs).
• Publikumsretensjon: Viser hvor mye av videoen seerne ser. Avgjørende for å optimalisere innhold.

Verktøy for videoanalyse:

• YouTube Analytics: Gir detaljert innsikt i ytelsen til YouTube-videoen din.
• Facebook Insights: Gir innsikt i ytelsen til Facebook-videoen din.
• Google Analytics: Gir innsikt i nettstedets trafikk og brukeratferd.
• Dedikerte videoanalyseverktøy: Verktøy som Vidyard og Wistia tilbyr avanserte funksjoner for sporing og analyse av videoinnholdet ditt.

Hensyn til global videostrategi

Å lage videoinnhold for et globalt publikum krever nøye vurdering av ulike faktorer:

• Språklig lokalisering: Å tilby undertekster, dubbing eller voice-over på flere språk er avgjørende for å nå et bredere publikum.
• Kulturell sensitivitet: Å forstå og respektere kulturelle normer, verdier og sensitiviteter er essensielt for å unngå å fornærme eller fremmedgjøre seere.
• Plattformpreferanser: Ulike plattformer er populære i ulike regioner. For eksempel er TikTok enormt populært i Asia.
• Overholdelse av lover og regler: Vær oppmerksom på juridiske og regulatoriske krav for videoinnhold i ulike land, som personvernlover og reklameforskrifter.
• Tilgjengelighet: Sørg for at videoinnholdet ditt er tilgjengelig for seere med nedsatt funksjonsevne i ulike regioner. Dette innebærer ofte teksting på flere språk.
• Enhetsoptimalisering: Optimaliser videoavspilling for ulike enheter og internetthastigheter, spesielt i regioner med begrenset båndbredde.
• Tidssoner: Planlegg videopubliseringer slik at de sammenfaller med optimale visningstider i ulike tidssoner.

Eksempler på vellykket globalt videoinnhold

• Nike: Nikes globale markedsføringskampanjer viser ofte mangfoldige idrettsutøvere fra ulike land og kulturer, og fremmer inkludering og inspirerer publikum over hele verden.
• Dove: Doves "Real Beauty"-kampanje har resonnert med kvinner over hele verden ved å utfordre tradisjonelle skjønnhetsstandarder og fremme selvaksept.
• Airbnb: Airbnbs videoinnhold viser ofte unike reiseopplevelser og lokale kulturer, noe som appellerer til et globalt publikum av reisende.
• Red Bull: Red Bulls ekstremsportvideoer er populære over hele verden, og viser dristige idrettsutøvere og fantastiske steder.

Konklusjon

Å mestre planlegging av videoinnhold er avgjørende for suksess i dagens digitale landskap. Ved å følge trinnene som er skissert i denne guiden, kan du lage en videostrategi som er i tråd med dine forretningsmål, engasjerer målgruppen din og gir målbare resultater. Husk å tilpasse tilnærmingen din til ulike globale markeder, med tanke på språk, kulturelle nyanser og plattformpreferanser. Med nøye planlegging og gjennomføring kan du utnytte kraften i video for å nå et globalt publikum og oppnå dine forretningsmål.